Рефераты. Особенности коммуникационного управления в кризисных ситуациях
Осознавая
значимость акционеров как ведущей целевой аудитории, компания совместно с PR-агентством
предприняла следующие шаги:
1)
Торги по акциям компании на нью-йоркской фондовой бирже
были временно приостановлены;
2)
Компания определила и известила акционеров о примерной
величине финансовых затрат на ликвидацию последствий аварии;
3)
Компания заверила акционеров, что затраты покрываются
выплатой страхового вознаграждения;
4)
Торги по акциям были возобновлены, стоимость акций при
этом упала лишь на 25 центов;
5)
Далее компания наладила и поддерживала связь с другими
важными целевыми аудиториями – СМИ, населением островов, правительственными
учреждениями и «зелеными» организациями.
III . Исследовательская часть
Анализ информационной
политики СМИ при помощи социологических методов исследования (контент-анализ),
а также анализ технологических приемов, используемых журналистами при
формировании имиджа
Как
уже отмечалось выше разработка стратегии работы со СМИ является одной из
важнейших частей общего плана по урегулированию кризисной коммуникации. В этой
связи считаю необходимым обратить внимание на некоторые субъективные
особенности СМИ, отсутствие учета которых может привести к тому, что
разработанный кризисной командой план действий на практике не будет реализован.
Под важной особенностью я понимаю, прежде всего, фактор влияния собственников
СМИ на информационную политику подконтрольных изданий.
Данная
проблема является в настоящее время одной из самых актуальных. С одной стороны,
собственники - люди, отвечающие за финансирование СМИ, с другой стороны, за
возможность нормально существовать СМИ должны выполнять определенные требования
своих хозяев.
Большая
часть российских средств массовой информации регионального и
общегосударственного масштаба в настоящий момент поделена между несколькими
группами, каждая из которых преследует свои собственные политические интересы и
интересы в сфере бизнеса, обуславливая те пределы «свободы мнения», которых
могут придерживаться якобы независимые СМИ.
Наличие
информации о том, чьи интересы лоббирует целевое (с точки зрения кризисной
стратегии) издание, позволяет команде кризис-менеджеров четко понимать, почему
именно такую позицию занимают СМИ в конкретной ситуации и прогнозировать их
дальнейшие действия.
Предмет
и объект исследования
В
настоящей части дипломной работы мне бы хотелось привести результаты
исследования, проведенного автором в декабре 1998 года. Изучалось влияние
фактора собственника на информационную политику журнала «Профиль».
Метод
исследования
Использовался
метод контент-анализа. Данный метод анализа информационного материала является
наиболее эффективным и очень широко применяется в практике социологов, журналистов
и специалистов в области PR [9,8,4].
В
данном случае велся подсчет определенных смысловых единиц с последующим
отнесением их к одной из эмоционально окрашенных групп. Все смысловые единицы
разбивались на 3 группы:
1) Упоминания, которые положительным
образом сказываются на имидже;
2) Нейтральные;
3) Упоминания, сказывающиеся отрицательным
образом на имидже.
Гипотезы :
Гипотеза 1
·
Информационная политика "Профиля"
(бизнес-направление) в большей степени подчинена интересам группы
"ОНЭКСИМ".
По
имевшейся информации, в июле 1998 года журнал «Профиль» был перекуплен
Владимиром Потаниным («ОНЭКСИМ-банк») у банка «Империал», который являлся
собственником издания (продвигал интересы Группы «Газпром», который являлся
основным акционером Банка). Таким образом, информационная политика должна была
измениться в сторону увеличения присутствия холдинга Потанина в информационном
поле журнала, а также должен был измениться имидж структур Потанина,
представляемых в издании.
Смысловые
единицы
Смысловыми
единицами в данном случае являлись следующие:
·
Потанин;
·
ОНЭКСИМ-банк;
·
Названия структур, входящих в управляемый Владимиром
Потаниным холдинг.
Сразу
хочу отметить, что стиль подачи материалов в журнале таков, что журналисты не
используют ярких по эмоциональной окраске выражений. Это представляется
логичным, в противном случае журнал «Профиль» не претендовал бы на звание
делового журнала, хоть и с популярным оттенком.
Для
проверки Гипотезы 1 мною были проанализированы номера журнала, опубликованные
за 2 месяца до июля 1998 (№16-24), а также номера опубликованные в последующие
2 месяца (№25-33). При этом в расчет не брались рекламные объявления, а также
материалы, опубликованные с пометкой «на правах рекламы». Ниже приводятся
результаты анализа (Таблица 1).
Таблица 1
Количество
смысловых единиц по группам
Положительные
Нейтральные
Отрицательные
Всего
до июля
после июля
до
после
до
после
до
после
Потанин
41
10
56
22
15
6
112
38
Онэксим-банк
38
30
40
31
26
11
104
72
Стуктуры, подконтрольные Потанину
17
23
44
43
5
9
66
75
Всего
96
63
140
96
46
26
282
185