1.2 Изложение целей и стратегий маркетинга

Когда предприятие запускает производство новой продукции либо новой модели, оно преследует следующие цели:

1. Предоставить отечественному потребителю высококачественное, но доступное по цене изделие;

2. Удовлетворить потребности отечественных потребителей в телевизорах;

3. Увеличить число продаж своей продукции;

4. Получить прибыль от реализации продукции;

5. Продвигать изделие на зарубежном рынке, что также принесет значительную прибыль;

6. Получить всеобщее признание, укрепить свой бренд на рынке телевизоров.

Стратегии маркетинга:

Необходимо сделать пробные модели и выпустить их на рынок, чтобы проследить реакцию покупателей. Чтобы продукция стала более известной и популярной, необходимо провести рекламную компанию по ее продвижению на рынке. Для этого понадобятся дополнительные средства, которые в будущем должны себя окупить.

Проанализировав 3 вида телевизоров, я пришла к выводу, что самой оптимальной моделью будет телевизор весом 9,6 кг; диагональю экрана 40 дюймов.

Современные телевизоры на достигнутом не останавливаются. Так что стоит продолжать работу по их совершенствованию. В первую очередь я бы предложила:

Ø    блокировку просмотра каналов (в целях защиты от просмотра их детьми);

Ø    автоматическую настройку яркости/контраста в зависимости от внешних условий;

2. Расчет капитальных вложений (инвестиций) в основные производственные фонды

В состав капитальных вложений, направляемых на создание основных производственных фондов, включаются единовременные затраты предприятия, связанные с приобретением оборудования, строительством зданий и сооружений, других составляющих основных фондов, необходимых для производства нового издания в соответствии с технологическим процессом.

В общем случае величина капитальных вложений в основные производственные фонды равна:

где Коб – капитальные вложения в рабочие машины и оборудование, руб.;

 Кзд – капитальные вложения в здания, руб.;

 Квсп – капитальные вложения во вспомогательное оборудование, руб.;

 Кто – капиталовложения в инструмент и технологическую оснастку, относимые в состав основных фондов, руб.;

 Ктр – капиталовложения в транспортные средства, руб.;

 Кинв – капиталовложения в производственный инвентарь, руб.

2.1 Расчет величины капитальных вложений в рабочие машины и оборудование

Капитальные вложения в рабочие машины и оборудование (Коб) рассчитываются по формуле:

Коб =, руб.

где Цобi – средняя стоимость единицы i-го вида оборудования, руб.,

nобi – количество единого i-го вида оборудования, шт.,

ктм – коэффициент, учитывающий транспортные и монтажные расходы (1,05);

m – количество видов оборудования.

Количество i-го вида оборудования рассчитывается по формуле:

.

где Ni – годовой объем выпуска i-ой продукции в натуральном выражении, шт.;

tштi – нормативы затрат станочного времени на выполнение i-го вида работ, мин./шт.;

Фдi – действительный годовой фонд времени работы единицы i-го оборудования, час/год;

квнi – средний коэффициент выполнения норм выработки на i-го оборудования (1,1).

nобi==453 шт,

Коб=12000000*453*1,05=5707800000 руб=5707,8 млн.руб.

Расчетное количество станков округляется в большую сторону до целого числа и называется принятым количеством рабочих мест (nпр.об.).

Коэффициент загрузки оборудования рассчитывается по каждой группе оборудования по формуле:

2.2 Расчет величины капитальных вложений в здания

Для определения капитальных вложений в здания, прежде всего, необходимо определить их площадь, которая в свою очередь зависит от количества оборудования, его размеров и других факторов.

Расчет количества производственных площадей (Sпр) для установки оборудования производится по формуле:

где Sудi – удельная производственная площадь для установки единицы i-го оборудования, включая проходы, проезды и другую дополнительную площадь, м2.

Sпр=13,5*453=6115,5м2

Расчет количества вспомогательных площадей для размещения административных и технических служб, бытовых помещений, кладовых цеха и др. рассчитывается по соответствующим строительным нормам или укрепленного в производственной площади по формуле:

где Sпр – производственная площадь для установки оборудования, м2;

%Sвсп – процентное соотношение вспомогательной площади к производственной площади (39%).

Sвсп=6115,5*,м2.

Капитальные вложения в здания (Кзд) рассчитываются по формуле:

где КSпр - стоимость1 производственных площадей, руб.;

Sпр - производственная площадь для установки оборудования, ;

КSвсп - стоимость 1 вспомогательных площадей, руб.;

Sвсп - вспомогательная площадь для размещения административных и технических служб, бытовых помещений, кладовых цеха и др., .

Кзд=6115,5*470000+2385*699800=4543308000руб=4543,3 млн.руб.

2.3 Капиталовложения во вспомогательное оборудование

Данные капиталовложения могут приниматься укрупнено в процентах от стоимости технологического оборудования.

где Коб – капитальные вложения в рабочие машины и оборудование, руб.;

%Квсп– величина капитальных вложений во вспомогательное оборудование в процентах от стоимости технологического оборудования(25 %).

Квсп=5707800000*25/100=1426950000руб=1426,9 млн.руб.

2.4 Расчет величины капитальных вложений в транспортные средства

Капитальные вложения в транспортные средства (Ктр) зависят от количества и средней стоимости транспортных средств. При укрупненных расчетах капитальные вложения в транспортные средства берется в процентах от стоимости оборудования и рассчитывается по формуле:

где %Ктр – стоимость транспортных средств в процентах от капитальных вложений в рабочие машины и оборудование (20%).

Ктр=5707800000*20/100=1141560000руб=1141,6 млн.руб.

2.5 Расчет величины капитальных вложений в универсальную технологическую оснастку и производственный инвентарь

Аналогичным образом при укрупненных расчетах определяется величина капитальных вложений в дорогостоящий (стоимостью свыше 30 минимальных заработных плат) инвентарь со сроком службы более 1 года.

где %Кинв – стоимость производственного инвентаря в процентах от капитальных вложений в рабочие машины и оборудование (13%).

Кинв=5707800000*13/100=742014000руб=742,1 млн.руб.

Величина капитальных вложений в универсальную технологическую оснастку и инструмент также зависит от стоимости, срока службы и количества инструмента. При укрупненных расчетах стоимость инструмента и технологической оснастки берется в процентах от стоимости оборудования:

где %Кто – стоимость транспортных средств в процентах от капитальных вложений в рабочие машины и оборудование(8%).

Кто=5707800000*8/100=456624000руб=456,6 млн.руб.

КБАЛ=5707,8+4543,3+1141,6+456,6+742,1+1426,9=14018,3 млн.руб.

2.6 Расчет величины годовых амортизационных отчислений на восстановление основных производственных фондов

Порядок начисления амортизации в Республике Беларусь регулируется “Положением о порядке начисления амортизации (износа) на полное восстановление по основным фондам в народном хозяйстве”. Величина годовых амортизационных отчислений определяется на основе годовых норм амортизации и балансовой стоимости различных групп основных фондов по формуле:

где Кбал – балансовая стоимость отдельных групп основных производственных фондов, руб.;

На – норма амортизации на данную группу основных производственных фондов, в процентах.

2.6.1 Расчет амортизации зданий

Годовая амортизация зданий рассчитывается по формуле:

где Кзд – балансовая стоимость зданий, руб.;

На – норма амортизации зданий в процентах от балансовой стоимости зданий, %.

Норма амортизации для зданий рассчитывается по формуле:

где Тсл – срок службы здания (50лет).

На=

Азд=4543308000*2/100=90866160руб=90,8 млн.руб.

2.6.2 Расчет амортизации оборудования

Годовая амортизация оборудования рассчитывается по формуле:

где Коб – балансовая стоимость оборудования, руб.;

На – норма амортизации оборудования в процентах от балансовой стоимости оборудования, %.

На=%

Аоб=5707800000*4/100=228312000руб=228,3 млн.руб.

2.6.3 Расчет амортизации транспортных средств

Годовая сумма амортизации для транспортных средств Атр кроме грузовых и легковых автомобилей и автобусов рассчитывается по формуле:

где Ктр – балансовая стоимость транспортных средств, руб.;

На – норма амортизации в процентах от балансовой стоимости транспортных средств, %

На=%

Атр=1141560000*10/100=114156000руб=114,2 млн.руб.

Таблица 4 - Капитальные вложения в основные производственные фонды и годовая сумма их амортизации

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10